Référencement naturel
Optimisez naturellement votre visibilité digitale !
Présentation du travail en référencement naturel
Augmentez votre visibilité sur les moteurs de recherche de manière qualitative avec Alégorix
Faire du référencement naturel consiste à positionner un site parmi les résultats proposés par un moteur de recherche. On parle également de SEO : Search Engine Optimization. Cette notion d’optimisation est centrale : l’objectif du référencement est d’optimiser un site pour qu’il soit considéré au mieux par les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing… Pour être bien positionné, il faut apparaître comme le résultat le plus juste. Tous les efforts du SEO visent donc à faire comprendre au moteur qu’un site est le plus pertinent.
Le SEO concerne des liens naturels, en opposition aux liens payants proposés par Google Ads dans les pages de résultats.
Référencement naturel sur Google
Aujourd’hui, Google est le moteur de recherche le plus puissant au monde.
C’est donc pour lui que le travail de référencement naturel est le plus développé.
Google se base sur des centaines d’indices pour juger de la qualité d’un site web. Le travail de SEO consiste à optimiser au maximum ces critères, afin de démontrer à Google que le site web mérite d’être positionné parmi les meilleurs résultats.
Popularité & Netlinking
La popularité (ou netlinking) est le premier critère pris en compte par Google. Elle se mesure par le nombre de liens pointant vers un site (les backlinks). Pour le moteur, plus un site reçoit de liens, plus les internautes le considèrent comme référence, ce qui signifie donc qu’il est pertinent. Dans la logique de Google, la popularité est une conséquence de la qualité du site. S’il n’était pas populaire, il ne serait pas partagé par les internautes.
Une stratégie de référencement naturel inclus toujours la notion de popularité. Améliorer le SEO d’un site se traduit en partie par l’analyse des liens qui lui parviennent, en s’assurant qu’ils proviennent en majorité de sites déjà bien considérés par Google, pour en maximiser l’effet. Le moteur sera plus enclin à juger positivement un site si d’autres sites d’autorité publient des liens vers lui.
Le concept de popularité a cependant fortement évolué ces dernières années, Google ayant amélioré ses algorithmes permettant de la mesurer. Son poids dans le référencement naturel est aujourd’hui plus pondéré : le moteur est sensible à d’autres critères, et le nombre de liens ne suffit plus.
Les contenus
Deuxième grand critère de Google : la qualité des contenus. Pour être jugé pertinent, un site doit présenter des contenus apportant une réponse de qualité. Google va déterminer l’indice qualitatif des contenus en les comparant aux sites de référence de la même thématique.
Améliorer votre contenu ou content marketing
Les contenus sont la force du SEO. Leur optimisation est la base d’une bonne considération par le moteur. Ils doivent pour cela contenir des mots-clés et tout un univers sémantique qui permettent à Google d’en saisir le sens, mais également posséder une hiérarchisation cohérente qui rend plus effective l’étape d’exploration par les robots.
Les performances
Référencer un site internet passe également par l’optimisation de ses performances. Cela se traduit par un travail sur son arborescence afin de limiter son niveau de profondeur. Nous devons également réduire au maximum le temps de chargement afin que les robots de Google accèdent plus rapidement aux pages du site. Le codage doit aussi respecter les standards internationaux.
Un site plus performant facilitera la tâche de Google, puisqu’il mobilisera moins de ressources. Plus il sera optimisé, plus le moteur pourra explorer de pages en un seul passage, permettant au site d’être régulièrement crawlé et (ré)indexé. Les modifications apportées seront plus rapidement prise en compte par Google, et les impacts en termes de positionnement dans les SERP (résultats) seront eux-aussi plus immédiats.
L’expérience utilisateur (UX)
Google veille à assurer à ses utilisateurs la meilleure des expériences. Nous devons donc leur présenter des sites pertinents, qui apporte la bonne réponse dans les meilleures conditions.
L’expérience utilisateur est probablement le critère de classement ayant le plus évolué ces dernières années. Il est désormais impensable de travailler le référencement naturel sans se soucier de l’impact sur les utilisateurs. Raison pour laquelle une stratégie de positionnement doit inclure des recommandations d’UX.
Un des exemples les plus éloquents de l’importance de l’expérience utilisateur concerne les sites adaptés au mobile. Ceux n’étant pas responsive sont aujourd’hui moins bien jugés par Google, quand bien même leur popularité et leur contenu serait de bonne qualité.
L’importance du responsive dans le référencement naturel SEO
Votre agence de référencement naturel SEO
L’agence de référencement naturel Alégorix vous accompagne dans votre stratégie de visibilité web.
Nous pouvons nous occuper de la création d’un site ou de sa refonte, son optimisation constante afin d’obtenir sa meilleure considération par Google.
Le référencement naturel occupe une place importante dans le développement d’un site web, car si il est bien fait, le site aura une réelle crédibilité aux yeux des internautes !
Référencer un site web sur Google impose une vision à 360 degrés : rédaction, optimisations techniques, analyse, ergonomie, veille, expérience des utilisateurs…
Stratégie SEO
Il est important de définir une stratégie de référencement naturel efficace et évolutive. L’optimisation SEO permet d’obtenir du trafic qualifié et d’améliorer votre taux de conversion.
À ce stade, suite à l’audit SEO, nous identifions les indicateurs de performance pour évaluer la stratégie SEO. Ensuite, il faut choisir les groupes de mots-clés qui correspondent à votre cible et enfin, les tactiques de référencement à mettre en place.
Les leviers du référencement naturel :
- Les contenus
- Les vidéos
- Les campagnes de presse
- La stratégie locale
- La stratégie sociale
Qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?
Le SEO ou référencement naturel est une suite de techniques qui permettent d’améliorer la compréhension des moteurs de recherche d’un site pour générer plus de trafic.
Combien coûte une stratégie SEO efficace ?
Le prix d’une stratégie de référencement naturel est variable en fonction des objectifs et de la notoriété de la marque. Cependant, vous pouvez obtenir des résultats avec quelques centaines ou milliers d’euros d’investissement.
Combien de temps faut-il pour être le premier sur Google ?
Il faut compter en moyenne 12 mois pour obtenir des résultats importants. Cette durée est variable en fonction des secteurs et des investissements.
Quelle est la différence entre le référencement naturel (SEO) et payant (SEA) ?
Le référencement naturel permet d’obtenir du trafic gratuit en optimisant le site internet et les liens qui viennent de d’autres site alors que le référencement payant est une manière de faire de la publicité sur les moteurs de recherche.
